出版头条|2017年01月10日

       过去三年中，出版业增长最快的领域是有声书。目前，全球的有声书产业估价约35亿美元，而美国是当前最大的单一市场，2016年这里的有声书销售额达18亿美元，相比2015年增长31%。The Audio Publishers of America称，过去三年中，平均每年有3.6万种有声书出版。从有声书革命中受益的是零售商，绝大多数零售公司向Good e-Reader透露，其有声书业务的增长达到三位数，预计2017年这种趋势仍将持续。

一、2016年有声书市场

       2016年，有声书行业的一个主要趋势是缺乏创新和冒险。大多数公司都紧盯“增长”二字，却不着力于开拓新的商业模式和新思维。整个产业的核心焦点放在了国际扩张与行业并购上。

       2016年最流行的有声书类型是推理、惊悚、言情、奇幻/科幻小说。根据零售商和出版商的说法，听众们尤其喜欢有多条故事线的核心人物。巧合的是，在电子书中最受欢迎的也是这些类型的作品。所以，这两种形式之间还是有一点交集的。这些情况在2017年不会有太大改变。

       2016-2017年会出现的一大新趋势是现有出版公司会将有声书纳入其产品组合，利用已有客户群体来试验新的格式，以促成更多销售。此外，会有越来越多的公司利用播客作为有声书的入口，这两种内容格式都呈现出上升的势头。Tunein Radio就是很好的一例。这家公司本来是以音乐起家的，后来进入播客领域，继而开发了一系列优秀的有声书。Pandora、Spotify和其他流媒体公司也可能会采用类似的战略。

       拉美市场正在兴起，2017年将有新的企业进入这一市场，与Ubook（巴西的有声书订阅服务公司——编注）建立合作。做此推断的原因主要是对本地市场的了解，以及消费者为有声书付费的意愿强烈程度。出版商和零售商并不介意根据市场形势改变定价。

       规模较小的区域性有声书公司会在2017年涌现，它们专注于本土市场，与跨国企业分庭抗礼。以斯堪的纳维亚地区为例，消费者可获取的数字书籍仅500种，其中有100种制作于2016年。这就为当地公司提供了填补市场空白和有机增长的机会。

       在出版商和零售商眼中，手机是人们收听有声书最常用设备。应用程序正在被赋予更多的功能，“策划”成为主要的关注点。

       如果从图书馆借有声书，多数情形下要使用多个应用软件才能完成借阅。纽约公共图书馆开发了一款新的应用，聚合了Overdrive、3M、Baker&Taylor、Zinio和Educational publishers等多家公司的内容。纽约公共图书馆宣称，其他图书馆也将在2017年研发一体化的技术解决方案，这就为用户收听有声书进一步扫除了障碍。

       零售仍然是最有效的有声书销售途径，但是许多其他的发行模式也在不断普及。

       黑石音像（Blackstone Audio）、Gildan传媒、阿歇特音像、哈珀音像、Naxos Audiobooks等出版企业都致力于推广有声书订阅服务，这一细分领域正在走向繁荣。

       当前，这一领域的领跑者是亚马逊的Kindle Unlimited。他们不仅拥有海量的电子书，还能提供成千上万本有声书。Codex集团在2015年4月发布的消费者调查报告中指出，12.4%的数字书籍消费者开通了Kindle Unlimited订阅服务。Good e-Reader的调查研究也把Kindle Unlimited视为该领域最重要的玩家。在最近的一份调查中，亚马逊的得票率为52%，而Scribd为28.21%。

       为了巩固在有声书领域的支配地位，亚马逊在2016年推出了全新的阅读项目——Prime Reading。这项服务最初主要是出售电子书，但在2016年11月开始提供有声书。亚马逊表示，2017年他们还会在书库中增加更多的有声书。

       Scribd是有声书领域的第二大企业。他们的内容采购副总裁兼战略官 Jenn Takahashi透露，“今年（2016年），我们的有声书数量增加了17%。现在，我们向用户提供七万多种有声书，覆盖多个品类。”Scribd不仅从原有的合作伙伴——包括企鹅兰登书屋、哈珀柯林斯和西蒙舒斯特——那里获得了更多的作品，而且发展了新的合作伙伴如Brilliance Audio。今年夏天他们还向会员推出了‘无限听’推广计划，用户可以畅听5000多种电子书。

       有时候，有声书并不能获得和电子书一样的推广。极少有专门推荐有声书内容的博客和评论网站。Scribd也注意到了这个问题，“我们的大多数会员对于两种格式的内容都很喜欢——实际上，收听有声书的用户中，有70%的人也会阅读Scribd上其他格式的内容。

       TuneIN面临的挑战之一是在其海量的音乐库之外对有声书内容进行推广。目前，TuneIn平台上可离线收听的博客节目达570万，用户下载后可在没有网络的环境下收听。明年，这一功能还将覆盖1.5万到2万种有声书。TuneIn宣称，公司2017年的主要目标仍然是增加订阅用户量，提高平台内容的可见度。

       Audiobooks.com的书库拥有多达10万种有声书，其采用的也是订阅模式。2016年，该公司新增了2万多本有声书，订阅用户增长超过60%。2015年，在Audiobooks.com上时长超过500万小时的有声书内容被收听； 2016年，这一数据上升至超过800万小时。该公司预计，2017年，总体听书时间将超过1000万小时。公司业绩增长如此快速的原因之一是迅速拥抱新的平台。他们最近发布了一款Apple TV的应用软件。Audiobooks.com还和GM、OneStar等企业建立了合作关系，在汽车中直接提供有声书，不需要手机作为中介。

       有声书零售商当中，最成功的莫过于Audible。该公司着力经营美国和英国市场，但他们面向全球销售有声书。Audible平台上可供收听的有声书达32.5万种，2016年，时长达20多亿小时多有声内容在世界范围内被下载，相比2014年翻了一番。2016年，Audible的订阅用户平均收听了17本有声书，他们在工作日收听的音频内容要比周末多30%。

       Findaway是整个有声书产业中的领导者，其全称是Findaway World。这家公司为3M、Baker&Taylor、巴诺、Scribd和TuneIn等企业提供内容。Playster、BITLIT加上Findaway，业务遍及100多个国家。其业务模式是为大型企业提供内容，后者拥有足够的人力来开发自己的应用软件，也有足够的人手策划内容。对于小一些的公司，他们会提供白标解决方案，包括基本的有声书播放器。

       Finaway的书库中拥有超过10万本有声书，这些内容全部直接来自出版商。他们与所有的大出版商以及部分区域性出版商建立了合作关系。为了增加产品数量，使自己在市场上脱颖而出，他们推出了一项全球性计划，名叫“Findaway Voices”。

       Findaway Voices将在2017年的第一个季度面世，这项新的服务针对的是小规模的精品出版公司和独立作者。基本模式是将配音和声效制作等外包给第三方，这样作者就可以在整个Findaway网络上发行自己已完成的作品。这将对作者产生巨大的吸引力，因为倚靠Findaway，他们的作品不仅能够进入公共图书馆系统，还能够进入TuneIn、Scribd和巴诺等其他零售商的网络，同时还可以保留所有版权。

二、2017年有声书发展趋势

       数字有声书愈来愈受消费者亲睐，势必会有更多出版商和零售商涉足这一领域，其潜在的增长空间巨大，更有广阔的国际市场可供拓展。

       有声书在图书馆受到了前所未有的欢迎。许多为图书馆提供音频内容的公司都收获了两位数的业绩增长。

       Overdrive是提供馆配有声书最大的一家公司，加拿大和美国所有图书馆75%的有声书和电子书都由该公司供应。有声书领域的大多数科技公司都依靠第三方发行，但是Overdrive通过直接与出版商建立联系打造了自己的有声书生态系统。自有平台这一点让Overdrive在市场上拥有特殊地位，能够决定自己的命运。

       目前，OverDrive平台上的有声书量为114738种，自去年以来增长了15个百分点。2015年，Overdrive的有声书借阅量为4300万，2016年则为4800万。到2017年，这一数字很可能会接近5600万。

       Overdrive公关主管哈蒂·巴塞洛缪介绍，“2016年，有声书实现了引人瞩目的增长。去往当地图书馆和学校借阅、下载电子书和有声书的读者破了纪录。随着更多的人发现并使用这种图书格式，越来越多与OverDrive合作的图书馆和学校将有声书纳入数字馆藏。”

       OverDrive乐观地认为有声书将会成为主流。尽管目前的有声书市场仍然是畅销小说占据主导，但非虚构领域也会实现增长。相信其他图书类型也会乐意拥抱有声书这种曾经被认为不适合它们的格式。OverDrive预计，非虚构、自助、教育这些类型的有声书，销售有望实现增长。

       阿歇特音像（Hachette Audio）出版了大量高质量的有声书，他们的大多数内容都在零售市场和图书馆都销售良好。该公司内容开发部高级副总裁安东尼·戈夫（ Anthony Goff）说：“2015年，我们出版了447种有声书，估计2016年的出版品种数增加了20%；2017年，在品种数和作品类型上我们都会有所扩展。”

       有声书零售商eStories总裁塔米尔·科赫（Tamir Koch）预计，2017年“将会有更多的经典作品被制作成高水准的有声书，由知名的配音员来演绎。我们的出版合作伙伴有许多优秀的作品可以通过这样的方式盈利。而且，越来越多的畅销图书被改编成电影，电影上映时（利润更高的）有声书可以通过连带销售实现更大的价值。”

       诸多行业人士将2017年视为有声书发展的玫瑰之年。有声书平台Libro.FM的联合创始人马克·皮尔森（Mark Pearson）直言，“有声书会在2017年走向辉煌。数字有声书将占有90%的市场份额，CD只占有余下的10%。”

       有声书出版公司Author's Republic的米根·桑塞姆（Meaghan Sansom）认为，车载娱乐设备、飞机以及Apple TV等电视应用软件平台大大拓展了有声书的收听渠道，这会进一步推动有声书的销售。音频制作会随着这一媒介的流行而持续增加，并进一步向国际市场扩张（在很长一段时间里，该产业由北美市场主导，但这种状况在迅速改变），国际出版商和自出版作者将会为市场提供越来越多的外语内容。

       BITLIT的彼得·哈德孙也赞同在接下来的几年中有声书市场将会迅速发展，“未来2-3年内，整个行业的有声书销售将会实现100%的同比增长。”Audiobooks.com的维塔利·彼特克科维奇（Vitaly Petritchkovitch）也对2017年寄予厚望，“越来越多的出版商和零售商会加入进来，前者会制作更多的内容，而后者会服务更多的用户！我希望这块市场在2017年实现两位数的增长。”

       Scribd的简恩（Jenn）认为，“今天的用户比过去更加习惯于多任务执行——有声书把阅读完美地融入了日常。数字化有声书的使用会越来越普及。我预计名人传记和喜剧类有声书会持续受到欢迎，信息类或技能提升类的非虚构类作品也会大受追捧。”