一、2016澳大利亚：纸质图书增长，电子书遇挑战

2016年，澳大利亚书商卖出了约5400万本、10亿澳元的图书。这些数据没有包括电子书，目前澳大利亚还没有合适的方法来衡量电子书的销售。

在经历了几年的衰退后，图书销售在过去几年里一直在缓慢增长。销量上升通常依赖于热门的内容或趋势，如“哈利·波特”“暮光之城”“五十度灰”“我的世界”和成人涂色书。过去10年的下跌，是由于亚马逊及旗下在线图书经销商Book Depository接手了海外销售，以及2011年图书零售商鲍德斯公司（Borders）、实体连锁书店安格斯＆罗伯逊公司（Angus & Robertson）的倒闭造成的。据估计，海外图书销售（主要来自亚马逊和Book Depository）每年大约有2.5亿美元。

读者偏爱纸质书　　

澳大利亚图书的平均售价约为17.50澳元。近年来，为了帮助当地的书商与在线零售商竞争，这个数字已经有所下降。与其他国家一样，澳大利亚图书行业在过去几年经历了巨大的变化：引入数字出版和电子阅读设备；包括亚马逊、谷歌和苹果在内的大型海外公司进驻当地市场；全球金融危机后传统实体零售业遇到挑战；网络社交媒体的兴起成为促进图书销售的重要渠道。对这些变化能否作出反应取决于公司，然而，大型出版商对这些变化的态度往往比规模较小的出版商更积极。也就是说，规模较小的出版商往往更灵活，能够迅速对变化做出反应。

在澳大利亚，纸质书籍卖得很好，尤其是儿童读物和成人非虚构类小说，“休闲和生活方式”以及“个人发展”这两个类别的书籍销售增长强劲。澳大利亚读者表达了他们对阅读纸质书籍的偏爱。根据最近的一项研究，90%的澳大利亚人阅读纸质书，而仅有50%多一点的人阅读电子书。

对于虚幻类小说，如爱情小说、科幻小说和犯罪小说的电子书销量都很不错。然而，出版商已经注意到他们在电子书市场试图增加份额的困难。除了iTunes商店之外，澳大利亚电子书商店缺乏本地销售经理，这增加了扩大市场份额的困难。

有一种普遍的感觉是，澳大利亚的书店在电子书的挑战和全球金融危机中幸存了下来。2016年，澳大利亚最大的连锁书店Dymocks公布连续第4年增长的消息。澳大利亚也有强大的独立书店文化，占2016年澳大利亚纸质图书市场的27%左右。连锁商店和在线商店占市场的45%左右，折扣店和百货商店占28%左右。

电子书市场止步，音频产品大增　　

据估计，在澳大利亚，电子书占市场份额的20%左右，但在不同种类之间差异很大。与美国和英国图书市场相似，近年来电子书的销量似乎已经停滞不前，至少在传统的大众出版领域是这样。

最近的一份报告显示，2016年澳大利亚的电子书销量约为2250万部，价值1.64亿澳元。超过2/3的电子书通过亚马逊Kindle商店出售，另外1/3通过苹果的iBookstore商店销售。传统出版商占了这些销售额的55%，自出版作者和独立作者的出版占销售额的1/3以上。

与美国和英国一样，近年来有声读物的增长也很强劲，这在一定程度上是由于人们对音频产品（通过播客和有声读物）的兴趣日益浓厚，但这也要归功于2014年在澳大利亚开设的一家音频商店。从那时起，Audible公司的电子书收入每年都有3位数增长。拥有澳大利亚特色产品的电子商店将这些产品推销给Audible会员，这无疑对本地有声读物出版商是有利的。

虽然图书销量在过去几年有所改善，但最大的发展应该是亚马逊在澳大利亚建立的零售业务。很长一段时间以来，澳洲当地零售业一直在猜测亚马逊何时会到来。尽管目前还不清楚该公司将在何时开设一家具有本地分销渠道的在线商店以及将在澳大利亚开展何种零售业务，但据报道，该公司已在澳大利亚租赁了仓储空间，并正在招聘员工。该公司的到来无疑将对本地图书市场产生影响。最近的调查显示，澳大利亚消费者表示愿意在亚马逊上购物。然而，澳大利亚的出版商认为，本地的实体商店和在线零售商对许多澳大利亚大众类新书的成功仍至关重要。出版商也重视澳大利亚书店提供的线下面对面活动，同时使用网络媒体交流的数量有所增加。

PIRs改革停滞，地方保护主义之争激烈　　

澳大利亚打算将本地图书行业推向全球市场，并计划废除保护主义的平行进口保护法（PIRs）。该法规从20世纪90年代初期列入《澳大利亚版权法》。现行的法规授予澳大利亚的出版机构有30天时间获取海外出版物在澳大利亚的出版权，在此期间禁止出版社进口图书在澳大利亚国内出售。

自2016年初以来，随着澳大利亚政府经济顾问部生产力委员提出废除该法规后，针对该计划的争论就不绝于耳。然而，该问题并不是第一次提出，早在2009年，政府就收到了生产力委员就废除PIRs的提案，但最终仍然在某些领域被保留下来。

包括澳大利亚出版社、书商、作家协会、版权机构和印刷团体在内的出版主体都联合起来，游说政府反对通过该议案，但这项改革目前处于停滞状态。

本土作家垄断，畅销书榜单　　

澳大利亚的书籍在今年的畅销书排行榜上排名靠前，排名前10的书中有9本是本土作者写的。在过去几年里，澳大利亚本土作家利亚纳·莫里亚蒂在澳大利亚和国外都取得了令人难以置信的成功。她的书已经在超过40个地区出售，经常出现在澳大利亚、美国和英国地区的畅销书排行榜上，有的作品还被电视和电影抢购改编。

澳大利亚的本土畅销书——安迪·格里菲斯和特里·丹顿创作的“树屋”系列青少年虚幻类小说多次荣登澳大利亚畅销书排行榜榜首。出版社2011年在澳大利亚推出了《第13层树屋》，近期将发布其第7部《第91层树屋》，作者荣获无数图书奖项，作品还被改编成舞台剧。　

在畅销书排行榜之外，澳大利亚的小说读者对犯罪、神秘、惊悚小说、历史小说和一般小说尤为偏爱，而传记、回忆录则是最受欢迎的非虚幻类小说。

表1：2016年澳大利亚出版社收入排行榜

二、2016澳大利亚畅销书一览

表2：2016年澳大利亚畅销书排行榜

（梁帆/编译）