回顾2016年美国大众出版业，媒体都用两个关键词来描述：“纸书回暖”、“独立书店复苏”。下面，我们从几组数据来看看“纸书回暖”及“独立书店复苏”。

       美国出版业并没有一个权威的、反映全行业的统计数据。常见的媒体所报道的出版数据一般来自两个渠道。一个是美国出版商协会，一个是尼尔森数据公司。这两个渠道的统计各有侧重，但都不完整。

       美国出版商协会的数据来自协会的1200名会员，只有金额，没有册数。会员上报的金额是出版社的批发金额，不是书店的零售金额。出版商协会每月公布会员上报的数据，称为StatShot Monthly，年终再将12个月的数字汇总公布。这个每月统计从出版商的角度，能够真实反映1200名会员的业务销售状况。美国出版商协会还有一个年度统计，称作StatShot Annual。这个年度统计试图反映整个美国图书市场的状况，但这个年度统计在1800名出版社的销售金额和册数的的基础上，参考公司财报、政府统计、新闻报道和第三方数据，来推断另外7万家出版社的业务销售状况，从而估计整个出版行业的金额和册数。业界一般认为这个年度报告意义不明显。

       尼尔森数据公司的图书统计称为“图书扫描”（（Nielsen BookScan），这是美国主要图书零售网点的纸质书实际销售数据，但是只含销售册数，没有金额，而且只涵盖美国图书零售市场85%纸质书销售，漏掉了15%的纸质书市场。尼尔森还有一个电子书统计，称为PubTrackDigital，但数据仅来自30家出版商。今年1月，NPD集团（NPD Group）收购了“尼尔森图书扫描”业务（尼尔森仍旧提供美国以外9个国家市场的图书数据）。

       从美国出版商协会和尼尔森的统计，我们可以大致了解传统出版的市场规模，但是这两个渠道的统计，没有包括自费出版和亚马逊旗下13家出版社的数据。这两部分的数据，反映在另一个重要的出版统计里面，称为“作者收入”（Author Earings）。“作者收入”的数据不仅包含了自费出版和亚马逊出版的数据，而且也综合了美国出版商协会和尼尔森的数据。

       欲了解美国大众出版市场，我们必须同时分析比较这3个统计数据，否则就是盲人摸象。下面，我们从这3个统计的数据来看2016年的“纸书回暖”和“独立书店复苏”。

       今年6月15日，美国出版商协会公布了2016年的数据（汇总12个月的StatShot Monthly)。大众出版部分的销售为71亿美元（注：不计教育和科技出版，这是批发金额，来自1200名会员），比2015年下降了0.2%。在大众出版市场，成人图书占65%。成人图书销售金额下降了2.3%。青少年图书增长了3.7%。宗教类图书增长了8.4%。不过，所有的纸质版都有增长。其中，精装本图书增长2.2%，幼儿硬板书（boardbooks，以图画为主的厚纸板低幼儿童图书）增长7.7%，平装本/袖珍平装本增长4.1%。这是“纸书回暖”的好消息。在数字产品方面，2016年，有声书下载增长25.8%，电子书下降15.6%。

       根据“尼尔森图书扫描”从零售渠道的统计，美国纸质书的销售册数在2016年上升了3.3％，达到6.74亿册，连续第三年实现增长。但是有人指出，这个销售册数3.3％的增长中，有一半来自拥有240家网点的基督教连锁书店“家庭基督教”（Family Christian）。2015年，尼尔森的统计数字不包括这一家连锁书店的销售，尼尔森从2016年开始统计“家庭基督教”连锁店的数字（这个连锁店2017年2月破产关闭）。

       尼尔森报告，大多数纸质版书的销售册数均有增长。精装本上升5.4％，平装本上升4％，幼儿硬板书上升7.4％。袖珍平装本由于价格与电子书相当，销售历年下滑，2016年，销售册数下降了7.7％（出版商协会将平装本和袖珍平装本作为一个类别统计）。

       增长最大的是成人非小说类别，比2015年增长了6.9％，其中涂色书占一大部分。

       成人小说类图书销售册数下降了1％。《火车上的女孩》平装本是最畅销的成人小说，销售95.5万册，比排名第二的小说高出近25万册。2016年，几乎所有的小说子类别都比2015年低了一半，唯一的亮点是漫画和图画小说，增长了12％。

       青少年小说类图书销售册数比2015年上升了3.8％，因为J.K.罗琳的《哈利波特和被诅咒的孩子》销售了450万册。

       从美国出版商协会和尼尔森所反映的传统出版市场来看，纸质书的确回暖。但是原因何在？是因为读者厌倦了电子书，更喜欢纸书？还是因为出版社提高了电子书定价，使得读者花同样价钱更倾向购买纸质书？现在业界基本认同，“纸书回暖”是因为传统出版社提高了电子书定价，不许亚马逊打折。

        接下来的问题是：纸书回暖，销售金额和册数的增加来自哪个渠道？美国出版商协会和尼尔森的统计没有回答这个问题。

       根据“作者收入”的数据，美国传统出版业的纸质书各个销售渠道，按销售册数市场份额及销量变化见表1。

表1：2016年纸质书在美销售渠道占比及销量变化

       从三个统计数据来看，纸书的确回暖，但是销售的增加并非来自传统图书销售渠道，而是来自亚马逊。

       至于独立书店复苏，我们要记住，其市场份额只有6%，是美国最小的纸质图书零售渠道。尽管数量有所上升，但独立书店仍然面临着是否长期可持续发展的问题。在最近的一次会议上，美国独立书店行业组织“美国书商协会”首席执行官奥伦·特切尔（OrenTeicher）表示，独立书店的平均利润率仅有2.4％。因此，成本稍微波动，例如法定最低工资或店铺租金上涨，都可能使独立书店无法盈利。“美国书商协会”的会员数量在过去8年增加了25%，现有会员1757个（1989年鼎盛时期有会员3300个）。对整个传统出版行业，“独立书店复苏”，仅仅是杯水车薪而已。　

表2：2016美国出版社收入TOP10

数 据 来 源 ：NPD 集 团 旗 下 的 BookScan 及 PubTrack Digital统计 说明：2017年1月，市场调查公司NPD集团收购了 尼尔森美国业务，此数据收集了包括5大社在内的450 多 家 出 版 社 的 电 子 书 销 售 数 据 。 由 于 斯 特 灵 （Sterling Publishing）和威立两家社(在纸质书业务 排行榜分列第10、第11)未向PubTrack提供电子书销 售数据，因此未进入前10榜单。

二、2016美国畅销书一览

       1. 《炸弹联盟》：该书以克什米尔恐怖分子毁灭性袭击德里市场为背景，讲述主人公迪帕和维卡斯·库拉纳的儿子们在这场灾难中被杀害，儿子的朋友曼苏尔虽深受重伤存活下来，但此后他的人生总是不断被卷进政治恐怖中。

       2. 《地下铁路》：一部充满冒险性幻想的小说，讲述一个奴隶如何穿过挤满火车头、车厢和排水管道的地下铁路逃往北方的故事。

       3. 《素食主义者》：作者通过描述妻子变态又离奇的自我克制，通过素食，探索在恶毒而血腥的世界中保持身心洁净的可能性。

       4. 《北方之水》：该书讲述了19世纪，一个沉迷于鸦片的爱尔兰外科医生在前往北极的捕鲸船上与一名精神病患者相遇后发生的危险故事。　

       5. 《战争与松节油》：该书讲述了在一战时，一名画家在比利时军队服役的故事，是一部有关回忆、艺术、爱以及战争的精湛小说。

      6. 《存在主义咖啡馆：自由、存在和杏仁酒》：该书描绘了存在主义和现象学代表萨特、波伏娃、加缪、海德格尔等欧洲作家及哲学家的群像。

       7. 《黑钱：激进右翼兴起背后的亿万富翁的隐秘史》：以富商资助美国总统选举的秘密体系为主题，主人公大卫·科克和查尔斯·科克兄弟继承了美国第二大私人企业的工业控股集团，尽管这家企业秉承多元化运营，但集团所有者却将精力放在推进保守的政治议程上面。

       8. 《驱逐：美国城市的贫困与利润》：作者秉着同理之心，用严谨的调查研究将“剥削”的概念重新引入到对贫困的讨论中，诠释了如何通过驱逐或监禁剥夺一个人的生活。　

       9. 《暗室》：该书作者的父亲是匈牙利大屠杀中的幸存者，性格暴戾又充满矛盾。当作者在得知许久不联系的父亲做了变性手术后，这段处于困境中的父女关系重新开始。

       10.《回归：父亲、儿子和故土》：1990年，贾巴拉在流放中被劫持后，被移交给利比亚政权当局。在后期发生的监狱大屠杀中，贾巴拉生死成谜，自此人间蒸发。2012年，作者希沙姆·马塔尔回到利比亚，当时的利比亚处在卡扎菲政权被推翻、但内战尚未爆发的短暂和平时期。                                              
                                                                                                     作者:练小川/美国佩斯大学出版系